Strijd om de meest duurzame jeans ter wereld: deel 1

Mud Jeans website banner

De productie van de klassieke jeansbroek gaat gepaard met heel wat negatieve effecten op het leefmilieu. Een aantal bedrijven in de textielsector is zich daarvan ook bewust. Meer dan één kledingmerk biedt de meest duurzame jeans ter wereld aan...

'Most sustainable jeans ever'

Eind 2017 lanceerde G-Star hun meest duurzame jeans ooit. Ze baseren die bewering op verschillende facetten van de productie van de jeansbroek:

  • 100% van de jeans zou afkomstig zijn van organisch geteeld katoen, dat geteeld is zonder kunstmeststoffen noch toxische pesticiden,
  • de jeans zou gekleurd worden met 70% minder chemische stoffen en zonder zout te gebruiken  (door gebruik te maken van een zeer propere indigo technologie), 
  • nieuwe wastechnieken zorgen ervoor dat 98% van het gebruikte waswater kan herbruikt worden,
  • de keuze voor metalen knopen, die makkelijk te verwijderen te zijn zodat recyclage van de jeansstof vlotter kan verlopen,
  • het opnemen van de maatschappelijk verantwoordelijkheid door een platform met open data op te zetten over innovaties gericht op een properder en ethisch hoogstaandere productie van jeans wereldwijd. 

'Lease your jeans'

Deze straffe stelling roept vragen op. Heeft G-Star nu een jeans die duurzamer is dan al de andere merken? Op zoek naar een antwoord komen we terecht op de site van Rank a Brand. Dat is momenteel de meest duurzame merkenvergelijkingssite van Europa met ruim 600 merken voor kleding, elektronica, telecom, media en eten & drinken. En er is ondertussen ook een handige app waarmee je meteen je favoriete merk kan screenen tijdens het shoppen.

In de rangschikking van duurzame jeans blijkt MUD jeans bovenaan te staan. Volgens deze site scoort Mud jeans het hoogst voor ecologie en arbeidsomstandigheden, vanwege onder andere het gebruik van duurzame ruwe materialen en een lidmaatschap bij Fair Wear Foundation (FWF).

De rangschikking van Rank a Brand maakt duidelijk dat G-Star één van zijn vele modellen duurzaam gemaakt heeft, terwijl MUD jeans bijna zijn hele collectie aan sociale en ecologische duurzaamheidscriteria voldoet. Bovendien werkt MUD jeans met een lease concept, waarbij de klant de jeans na verloop van het gebruik naar de producent kan terug sturen. Op die manier kan MUD jeans ongeveer 14% van de jeansstof halen uit gerecycleerde jeans. 

Concurrentiestrijd

In de wedstrijd voor de meest duurzame jeans ter wereld is een kopgroep gevormd. Volgens Rank a Brand maken ook Kings of Indigo, Kuyichi en Nudie Jeans ook deel uit van de koplopers. Willen ze hun voorsprong op het peloton van jeansmerken behouden? Of tonen ze de weg aan bedrijven uit het peloton om ook de ontsnapping in te zetten in de richting van ... de meest duurzame jeans ter wereld? In deze concurrentiestrijd kunnen bedrijven zeker ook gebruik maken van de Ecolizer-fiche met informatie over de milieu-impact van een doorsnee jeans. Wat er nog aan het gebeuren is in deze wedloop naar de meest duurzame jeans in de wereld lees je in deel 2 van dit artikel

Ontwaakt jouw interesse in het verduurzamen van de modesector, ontdek dan meer informatie in het dossier van MVO Vlaanderen over circulaire mode. Dat dossier groepeert een aantal nieuwsberichten, praktijkvoorbeelden, interviews,… die enige tijd geleden verschenen op mvovlaanderen.be, maar nog steeds actueel zijn en een goed beeld geven van de inspanningen om de modesector te verduurzamen. 

Toevoegen aan mijn bundel

Voeg dit praktijkvoorbeeld of andere inspiratie of evenementen toe aan uw bundel. U kan uw bundel vervolgens als één pdf document downloaden.

Voeg toe aan mijn bundel
Gepubliceerd op
4 april 2018
Meer info
MUD JEANS
Terug naar boven
Terug naar boven