Duurzame revolutie met sociale netwerken

Begin dit jaar werd via Facebook opgeroepen tot revolutie in Egypte, wat een kettingreactie in de Arabische wereld ten gevolge had. De Facebook-revolutie is echter niet alleen politiek. Ook duurzaamheid en ethiek worden via en dankzij digitale sociale netwerken ondersteund en versterkt. En dat op heel verschillende manieren.

Carrotmobs
Wie een activiteit zoals een maatschappelijke actie, fuif of zelfs een etentje organiseert, rekent tegenwoordig op het internet en meer specifiek op sociale netwerken om geïnteresseerden samen te brengen. Een eerste voorbeeld daarvan zijn de carrotmobs. Het idee is: de lokale carrotmob belooft winkeliers om met een grote groep consumenten bij hen inkopen te doen. Met de opbrengst van die verhoogde verkoop is de - veelal kleinere - winkelier in staat om duurzame verbeteringen in de winkel te bekostigen. Achteraf controleert de carrotmob of die investering heeft plaatsgevonden. Indien dat niet het geval is, wordt het sociale netwerk daar direct van op de hoogte gebracht. Carrotmobs staan dus zowel voor effectieve inzet van koopkracht als sociale controle op lokaal niveau.

Net als de alomgekende flashmobs waaide deze ecovariant over vanuit de Verenigde Staten en verspreidde het zich in no-time over de hele wereld. Dat het concept populair is onder consumenten, bewijst Carrotmob Vlaanderen. Op 12 juni 2009 werd de website van de Vlaamse tak gelanceerd. Twee dagen later telde die al meer dan 100 aanhangers… en op 30 augustus 2009 waren dat er 1 000.
In Nederland is het duurzaam consumentenplatform Nudge een stichtend voorbeeld. In deze organisatie bundelen consumenten hun krachten om de duurzame samenleving te stimuleren op een economisch verantwoorde manier. Op de website www.nudge.nl hebben al 15 169 Nederlandse consumenten aangegeven dat ze willen werken aan een duurzame samenleving. De ‘broedplaats’ is het belangrijkste onderdeel, want daar worden ideeën voor een duurzamer Nederland uitgewisseld. In samenspraak met verschillende partners uit het onderwijs, wetenschap, overheid en het bedrijfsleven worden de beste ideeën uitgevoerd.

Laadpaalfuif
Koks doen eveneens beroep op Facebook en consorten. Zo is er een Finse kok die in de zomer kookt op zonne-energie op publieke plaatsen, zoals parken. Hij nodigt zijn gasten uit via sociale netwerken. Hetzelfde geldt voor een ander koksduo dat op onverwachte plaatsen etentjes organiseert en verschillende groepen mensen op een andere manier samenbrengt. Bijvoorbeeld een diner in een circustent dat Duitsers en Roemenen samen doet kokkerellen. Een voorbeeld uit eigen land is De Natuurfrituur. Wie zin heeft in een biologische boskroket of een not-dog, leest alleen op Facebook waar hij of zij terecht kan.
En na een lekkere maaltijd, kunt u in het Nederlandse Amsterdam uit de bol gaan tijdens exclusieve Plug n’ Party’s. Die vieren dat de stad Amsterdam gratis stroom voor elektrische wagens voorziet. De laadpaalfuiven werken als volgt: enkele weken op voorhand worden datum en tijdstip via www.plugnparty.nl bekendgemaakt. Wie mee wil fuiven, schrijft zich op de website in. 48 uur voor het feest ontvangt u via SMS de locatie van de betreffende Amsterdamse laadpaal. Op het afgesproken uur plugt de DJ zijn stekker in de laadpaal, waarop het feest in de straat losbarst. Het concept dankt zijn bekendheid integraal aan het internet.

Duurzame spellen
Op Facebook bereiken goede doelen en sensibiliserende boodschappen een groot publiek. Er zijn dan ook honderdtallen toepassingen en spelletjes bedacht om gebruikers om aandacht en steun te vragen. De bekendste toepassing voor het goede doel is wellicht Causes. Het geeft activisten, non-profits, stichtingen, bedrijven en alle anderen met een goed idee de kans om een impact op de wereld te hebben. Sociale en ecologische verandering zijn er belangrijke thema’s. Facebook-gebruikers kunnen via Causes een goed doel steunen met een muisklik, doneren, vrienden werven en sensibiliseringsmateriaal zoals filmpjes en artikels bekijken.
Een voorbeeld van een sensibiliserend Facebook-spel is Ecotopia van Rainforest Alliance. Gebruikers steunen Rainforest Alliance en het regenwoud al spelend. De baseline zegt genoeg: ‘Play the game, save the planet’. Double Impact heeft zijn naam niet gestolen. Tijdens dit Facebook-spel kiest u een goed doel, waarna u gestimuleerd wordt om zuiniger en duurzamer te leven. Als u daarin slaagt, doneren de partnerbedrijven aan het door u gekozen goede doel. Twee vliegen in één klap!

Ethische impuls
Facebook is vandaag niet meer weg te denken uit het bedrijfsleven. Bijvoorbeeld Bayer en elektronicaproducent Toshiba ontwikkelden een ‘Sustainability’-toepassing die ze aan hun Facebook-pagina’s toevoegden. Eind juni las u nog op MVO-Vlaanderen dat Delhaize een MVO-tabblad aan zijn Facebook-pagina toegevoegd heeft.
Dankzij de grote en vaak globale sociale netwerken – waar het publiek zich snel en sterk tegen een product kan keren en zo een merk kan vernietigen – gaan marketeers ethischer om met hun merken. Het bedrijvennetwerk Ethical Corporation concludeert in een zeer interessant artikel dat naast transparantie nu ook ‘brand value(s) leadership’ (de waarden waarmee een merk zich identificeert, nvdr) ontzettend belangrijk is. Want des te eerlijker, transparanter en duurzamer het merk, des te gunstiger de reacties bij het publiek en op de markt. Bijvoorbeeld Nike speelt daarop in en bereikt door partnerschap met de Homeless World Cup een nieuwe markt atleten en positieve differentiatie (op een positieve manier verschillen van andere merken, nvdr).
Sociale netwerken domineren niet alleen het internet, maar ook het offline leven. En die digitale revolutie kunt u – meestal gratis - op een duurzame manier inzetten. Doe er dus uw voordeel mee.

Suzanne Gielis