Grote supermarkten lanceren eigen fairtrademerken
Fairtrade vindt op steeds meer manieren de weg naar de modale consument. Bekende supermarktketens lanceren eigen fairtrademerken met steun van Max Havelaar.
Lily Deforce, algemeen directeur bij Max Havelaar Belgium, verwelkomt met trots Lidl, Match en Champion. “We zijn gestart via alternatieve winkels maar ons gecertificeerd fairtrade label krijgt steeds meer ingang in de grootdistributie.”
Daar komt nu een grote budgetvriendelijke speler bij: Lidl lanceert het merk Fairglobe. Ze startten vorig jaar in Duitsland op vraag van de consument zelf, en breiden uit naar Nederland en België. “Lidl heeft 289 winkels in België, en we verwachten, afhankelijk van de productcategorie, een groei in de verkoop van 5 tot 20%. Lidl zelf heeft in België een marktaandeel van 3,9%. In Nederland zorgde de lancering van Fairtrade-koffie in Lidl voor een stijgende verkoop van 3,9%. Vooral fruitsap, cacao en thee hebben een hoog groeipotentieel.”
Worden fairtradeproducten nu mainstream?
Lily Deforce: “In België vooralsnog niet. Bananen hebben wel al een marktaandeel van 7%, maar voor andere producten zitten we nog steeds in een nichemarkt. In Zwitserland en Groot-Brittannië ligt dat anders, daar zijn door de grootdistributie een aantal fairtradeproducten wel al meer mainstream.”
Nieuw publiek?
Lily Deforce: “Doordat discounters nu mee in de dans springen bereiken we een steeds groter publiek, wat uiteraard ons doel is: zoveel mogelijk producenten uit het Zuiden een toegang bieden tot onze markten. En door de samenwerking met Lidl, Match en Champion (Ethiquable)bereiken we weer een nieuw publiek, mensen die anders nooit wereldwinkels en biowinkels binnenstappen, maar toch interesse hebben voor fairtrade. Fairtradeproducten zijn natuurlijk wel wat duurder dan andere producten uit die ketens, maar de consument is bereid die meerprijs te betalen. De distributiecirkel geraakt dus stilaan rond, en de ketens doen veel moeite om informatie over de nieuwe gamma’s te verspreiden via hun internetsites en folders. Bij Match vindt je tegenwoordig een Oxfamstand, bij de anderen staan de gecertificeerde producten verspreid per productcategorie.”
Winst voor KMO’s en supermarkten?
Lily Deforce: “Supermarkten kunnen op deze manier een bijdrage leveren een meer eerlijke handel, het geeft invulling een hun wens naar meer maatschappelijk verantwoord ondernemen, en aan de wens van de klant voor meer ethiek.”
Veerle Mertens
Hier vindt u een link naar de website van Lidl en naar een persbericht van de Oxfam Wereldwinkels.
