Project MVO Power van Randstad en ESF
Zowat een jaar geleden kreeg Randstad een oproep van het ESF om MVO te gaan stimuleren bij KMO’s binnen het Vlaamse gewest. Tijd voor een eerste stand van zaken, met Sabine Lambrichts, manager diversity, en Martine Desmedt, senior consultant diversity bij Randstad.
Sabine Lambrichts: “We zijn gekozen door het ESF omdat wij met Randstad Diversity al tien jaar ervaring hebben met het coachen van bedrijven bij hun diversiteitsbeleid. En uiteraard hebben we op 40 jaar tijd heel wat contacten bij KMO’s opgebouwd. MVO power is een perfecte verruiming van onze adviesverlening bij HR managers. Dit project duurt nog tot eind 2009. We ervaren het nu al als positief, en zullen er nadien mee doorgaan.”
Waarom is dit project nodig?
Martine Desmedt: “Bij bedrijfscontacten merk ik dat KMO’s wel interesse hebben in MVO, maar ze missen het kader en de middelen om dat concreet te maken. Het is nu onze taak om de meerwaarde van MVO voor KMO’s duidelijk te maken. Vooral kleinere KMO’s weten erg weinig van MVO en de voordelen voor hun bedrijf, we moeten die concreet maken. Er is nog veel werk aan de winkel maar de meesten zien na een kennismaking wel in dat duurzaamheid op lange termijn belangrijk is.”
Hoe werkt het?
Martine Desmedt: “Wij kiezen voor een benadering van de KMO's tot 250 werknemers in de Vlaamse regio op twee manieren. Als eerste een grootschalige sensibilisering door mailings en nieuwsbrieven. Daarnaast een gerichte benadering met meer diepgang door face-to-face contacten. In een eerste afspraak maken we een gratis analyse van MVO binnen hun bedrijf. De Albatrostest geeft meteen een score op 4 peilers: duurzaam ondernemen (stakeholdermanagement), intern sociaal beleid, extern sociaal beleid en milieubeleid. Nadien krijgt het bedrijf een uitgebreid adviesrapport op maat, dat knelpunten en eventuele oplossingen duidelijk maakt. Dan stellen we een actieplan op. Als ze werkelijk actie ondernemen regelen wij ook de subsidies, 50% van een actieplan kan gesubsidieerd worden, met een maximum van 7.500 euro.”
Sabine Lambrichts: “De subsidies kunnen niet ingezet worden voor infrastructuurwerken. Wel voor bijvoorbeeld een eco-efficiëntiescan, het inroepen van consulting voor bijvoorbeeld het onthaalbeleid, competentie-ontwikkeling, energie besparen…noem maar op.”
Is er veel interesse bij KMO’s?
Martine Desmedt: “Inmiddels hebben we bij ongeveer 55 bedrijven de MVO-scan gedaan, daarvan heeft 50 % al acties opgezet. Als we tegen het eind van het jaar 100 analyses hebben gedaan en 75% echt tot actie overgaat zijn we tevreden. Maar de economische crisis doet MVO een beetje naar de achtergrond verdwijnen. We hebben geleerd dat je voor elk bedrijf individueel de meerwaarde van MVO moet vertalen, pas als je iets tastbaars maakt komt het tot concrete acties. Persoonlijk contact is belangrijk bij sensibilisering. Het kost veel energie en veel opvolging, je moet sommigen een duwtje in de rug geven en het actieplan zo snel mogelijk op de analyse laten volgen, anders verdwijnt hun interesse voor MVO weer naar de achtergrond.”
Welke KMO’s tonen interesse?
Martine Desmedt: “Er valt geen lijn in te trekken, zowel kleine als grote KMO’s. Het zijn wel bedrijven met een toekomstvisie. Ze vinden de analyse boeiend en dat op zich zet bedrijven aan tot nadenken over MVO. Kostenbesparing blijkt vaak doorslaggevend om actie te ondernemen.”
Op jullie website is amper iets te vinden over het project, hoe komt dit?
Sabine Lambrichts: “We houden de communicatie bewust algemeen. De Randstad site geeft een overzicht van de totale dienstverlening van Randstad en focust niet op individuele projecten. Randstad Diversity opteert voor een directe actieve communicatie met de betrokken KMO's. Positieve voorbeelden van andere KMO's zet bedrijven aan tot actie, vandaar dat in de nieuwsbrieven en mails naar potentiële geïnteresseerden testimonials geplaatst worden."
Na de afronding van het ESF-project wil Randstad deze service voor een deel opnemen in haar dienstverlening bij Randstad Diversity. "En als er een verlenging mogelijk is, zijn we zeker kandidaat. Eens de economische conjunctuur weer aantrekt ligt er immers een enorme opportuniteit voor MVO binnen KMO’s.”
Veerle Mertens
Meer info:
